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Publicidade Jogável?

Não é novidade a existência de anúncios jogáveis, se propagando por aí como uma maneira de demonstrar um pouquinho do game mobile e incentivar o usuário a baixá-lo. E, agora, o Facebook está trazendo esses anúncios interativos para rede social.

O vice-presidente de jogos do Facebook, Rick Kelley, divulgou que os anunciantes do Facebook poderão lançar seus jogos e usar anúncios reproduzíveis para promovê-los. Esse tipo de anúncio se mostra mais eficaz justamente por mostrar ao usuário do que o game se trata na prática (ao invés dos vídeos enganadores que existem aos montes), convencendo-o mais facilmente a fazer o download. E aponta ainda, ao baixar um jogo que você já testou anteriormente, as chances de você mantê-lo instalado são maiores.

Além disso, é importante considerar que o Facebook distribui anúncios de maneira “personalizada”, contando com o poder de seus “algoritmos” para direcionar ao usuário as publicidades pelas quais ele tem mais chances de se interessar. Ou seja: para uma empresa desenvolvedora de games móveis, é interessante anunciar seus games com este novo recurso de publicidade jogável, uma vez que tais anúncios serão exibidos para usuários que já têm mais propensão para jogar.

Os novos anúncios funcionarão conforme o usuário dá o "play"; confere um vídeo promocional do título (real, pelo menos espero que seja), podendo jogar uma rápida demonstração na sequência. No final, surge o botão para baixar o jogo em seu dispositivo (ou o link para que ele seja jogado online, se houver essa opção).

Grandes desenvolvedoras como Bagelcode e Rovio já começaram a usar os anúncios jogáveis durante a fase de testes, e os resultados foram animadores. A Bagelcode, por exemplo, obteve uma melhoria de 3,2 vezes no retorno e uma melhoria de 1,4 no iOS. A Rovio, por sua vez, viu uma taxa de cliques seis vezes maior ao usar os anúncios jogáveis do Facebook em comparação com os anúncios padrão em vídeos.

A novidade começou a ser oferecida na última quinta-feira (2de agosto), com os anúncios jogáveis chegando à plataforma globalmente nas próximas semanas.


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